如何优化腾讯社交广告(广点通)的点击率

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所属分类:DMP/DSP

腾讯社交广告(广点通),主要依托强大的QQ和微信流量,有十分丰富的流量,主要广告包括:QQ空间广告,QQ客户端广告,微信广告,腾讯联盟广告及QQ浏览器广告等。广告物料主要以图片素材为主,下面我们就来讨论一下广点通优化图片素材的方法和技巧。

 

账户优化是指通过改变推广中的关键要素(预算、时段、素材、出价、落地页等)不断提升推广效果的过程。推广中的三个重要阶段分别是:

赢得曝光机会 → 赢得客户点击 → 获得转化

三个阶段息息相关,推广优化的目标就是把每一步都做好,从而实现推广效果的最大化。

之前为大家介绍了如何赢得曝光机会,今天为大家讲解,如何赢得客户点击。

点击率(CTR)=点击量/曝光量

对于大部分广告主(非单纯追求曝光)来说,CTR越高越好。

在曝光量既定的前提下,CTR的提升主要取决于素材的吸引力,相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标。

 

腾讯广告优秀素材基本要素

1、明确推广目标:

制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标,做到有的放矢,才能箭不虚发。

2、避免重复:

广告素材并不是以多取胜,避免使用相同素材重复进行投放,过多重复的素材会使用户视觉疲劳,降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

3、文案清晰:

文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式,建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

4、构图简洁、主次分明:

在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。尽量使用稳定(倒三角,垂直)、对称(左图右文,右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

5、整体协调:

素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

6、合理选择尺寸:

参考以上建议的同时,还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择,这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用,根据自身需要进行合理的选择,可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算,在短时间内获得高曝光,提升品牌的公众认知度,那么可以选择日均曝光量高,同时点击单价低的图片广告位进行投放。

广告素材优化示例:如何优化腾讯社交广告(广点通)的点击率

从上面的两张图可以看出,上图产品更美观、信息量丰富,并没有做营销文案,却已经高于下图的素材效果。

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