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所属分类:信息流营销

信息流广告是出现在社交媒体用户动态和新闻资讯中,以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中广告。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

信息流广告的特点:

■ 通过兴趣和意向,精准捕捉用户意图

■ 广告原生,有效降低用户干扰

■ 个性化投放,定制需求,通过标签定向投放;

信息流广告计费方式:CPC,CPM,CPT,CPA。

 

腾讯信息流广告

依托于腾讯海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的互联网广告形式,利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效果客观、智能投放的互联网效果广告平台。

腾讯信息流广告展现的平台有微信、QQ、腾讯联盟、腾讯新闻,应用宝、以及手机QQ浏览器,广告形式及资源多样,精准触达投放。腾讯信息流分为两块,腾讯社交广告和腾讯智汇推。主要收费方式为:CPC和CPM。

 

(一),腾讯社交广告特点

■ 用户:覆盖面广

■ 流量:凭借微信和QQ两大超级app,流量很大

■ 广告审核难度:朋友圈较严

■ 优点:日活高,用户粘性大

■ 缺点:友圈太贵了,还有很多品牌商跟你抢量

■ 适合:品牌宣传

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(二),腾讯智汇推特点

■  用户:群体较为广泛。

■  流量:微信和QQ作支撑,且有新闻榜第一的腾讯新闻,流量大,但双11和618就不要抢了

■  广告审核难度:很难(审核是外包出去的,简直都是有病的工作状态啊崩溃)

■  优点:资源丰富

■  缺点:成本偏高,算法不成熟

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百度信息流广告

百度信息流广告:是百度借助用户的短时和长期历史搜索行为,基于百度资讯流精准推荐,通过百度大数据和意图定向、智能投放等多重领先技术,在百度资讯流中穿插展现的原生广告。

百度信息流展现的平台:包括手机百度首页,百度贴吧和手机百度浏览器。

百度信息流的收费方式:CPC,CPM,CPT。

 

(一),百度信息流特点

■  用户:百度有基础,用户量很大

■  流量:手百流量很大,贴吧和浏览器就显得微不足道了

■  广告审核难度:一般

■  优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧

■  缺点:广告主多是大搜转化的,因此SEM思维固化严重

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新浪信息流广告:

新浪广告主要分三部分,广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼和粉丝通。新浪扶翼和粉丝通,为新浪旗下的信息流广告。

其中广告交易平台SAX整合了包括新浪首页、财经、新闻、汽车等在内的十多个优势频道页的大幅品牌广告位资源,从媒体质量度和广告表现形式上打消广告主的顾虑,增强RTB营销者的信心。

新浪扶翼平台是依托新浪双平台多终端的海量资源,通过对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘,为广告主提供的精准定向和创意优化双维度服务的广告平台。

微博“粉丝通”是基于微博的海量用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏等 。

新浪信息流广告收费方式包括CPT,CPC等。

 

(一),微博粉丝通特点

■  用户:群体活跃,偏年轻化

■  流量:很大

■  优点:可以指定博文产生互动的用户

■  缺点:成本偏高,流量不可控

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(二),新浪扶翼特点

■  用户:群体比较集中,男性,高等教育偏多

■  流量:一般,尤其是财经和体育,看看日活就知道了

■  广告审核难度:一般

■  优点:人群特性明显

■  缺点:不能选择app或者频道投放

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UC信息流广告

UC信息流是基于大数据分析用户兴趣,融入信息流式交互体验,日活跃用户突破1亿,为用户提供个性化推荐的信息流广告,新资源信息流推广广告位也吸引了众多中小企业。广告可根据广告主情况选择大图、小图、三图广告样式进行投放,可直接链接H5页面或者应用商店。

UC信息流收费方式为:CPC竞价模式,0.3元/点击起或CPM模式,8元/CPM

 

UC浏览器信息流特点

■  用户:毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化

■  流量:流量大

■  优点:广告标题长,接近原生

■  缺点:“震惊”党、“标题”党

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今日头条信息流广告

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务。信息流广告亦是通过分析用户关注的资讯点,精准展现给用户广告。也是目前发展最快的互联网资讯平台和信息流广告平台。

今日头条信息流的收费方式为:CPC,CPM,OCPC等。

 

(一),今日头条特点

■  用户:群体广泛,所集中在二三线及以下城市

■  流量:大且稳定

■  广告审核难度:一般(很快很容易过)

■  优点:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持cpa

■  缺点:正常情况下内涵段子千万别投

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一点资讯信息流广告

一点资讯信息流广告可显示在推荐、热点、地区、社会、娱乐、军事、体育、财经、客户、美女等十多个频道随机展现,融合在新闻资讯之中。

一点资讯信息流计费方式:CPC,CPM。

 

(一)、一点资讯信息流特点

■  用户:百度有基础,用户量很大

■  流量:手百流量很大,贴吧和浏览器就显得微不足道了

■  广告审核难度:一般

■  优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧

■  缺点:广告主多是大搜转化的,因此SEM思维固化严重

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做信息流,首先要对各大app的基本数据和属性有个了解。每个平台的用户数量,流量偏好等都有很大的不一样,定向方式也大有不同,大多数为兴趣定向,部分平台为兴趣加意向定向。具体什么行业的客户,分析目标客户特征,在选择合适平台。具体效果这么样,测试了才知道,赶快动起来吧!

tangtang

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