什么是OCPC计费模式?与CPC计费有什么区别

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所属分类:信息流营销

什么是OCPC计费模式?与CPC计费有什么区别

 

目前,几乎所有的信息流平台都推出了以OCPC为计费模式的信息流广告,而且这些平台的OCPC模式完全一样,那么,什么是oCPC模式?与CPC模式有什么优势与劣势。

 

CPC,即Cost Per Click的简写,意思就是每次点击付费广告,当用户点击某个网站上的CPC广告后,广告商获得相应的收入。目前为网络广告界中一种常见的定价形式。

oCPC,实际上是optimized CPC的简写,意思是优化了的CPC 。本质上还是按照CPC来收费,为什么要加一个O呢?

 

在网络营销中,CPC计费,媒体考虑不了广告主的效果,反正点击了广告就收你的钱。但是广告主会不高兴,觉得说,虽然点击这么多,但一点效果都没有。于是,广告主会建议说,既然CPC有很多点击我觉得没有效果,能不能媒体你按照CPA(按转化付费)来收费。

媒体方说CPA这个不能,因为如果流量来了以后,用户没有A(就是具体的某类广告主希望用户做出的行为)发生,不一定是媒体的流量不好,而也有可能是广告主的落地页不好。这样媒体是不会接受用CPA来计价的,因为他们觉得最终的效果其实也是不可控的。

 

于是,聪明的人想出一种折衷的办法:媒体按照广告主希望受众做出的A(行为)甚至是S(销售,也可以叫做转化,即conversion)作为他们(媒体)调整广告投放策略和流量分配的优化依据,而实际的付费还是按照C(点击)来进行。OCPC本质上,就是媒体配合广告主通过智能优化系统优化A或者S,但是定价还是按照C来的一种优化模式。

这种以OCPC方式计费的信息流广告双方都可以接受。因此在信息流广告市场大行其道。

 

那么OCPC模式的广告是怎么执行的呢?媒体为了智能优化,一般需要一段时间的数据积累,预估转化率,才能优化。所以,一般媒体的OCPC执行分成两个阶段,第一个阶段,即普通CPC的阶段,先普通投放(盲投),然后积累到系统需要的转化量数据之后,系统测算出物料的预算转化率,再进入第二阶段,OCPC阶段,即系统智能优化阶段。

 

大家会问,媒体怎么知道广告主的A或者S呢?广告主传递给媒体吗?实际上,要么你要加媒体的代码在你的网站或者app上,要么,你直接用媒体的平台做落地页。目前一般是后者(例如百度有移动营销页,今日头条也有自己的营销页)。这样才能实现oCPC。

 

优势,很明确,听起来花钱更有效果了(无非就是有些人工优化部分,被智能系统替代)。缺点,如果广告主的转化太稀疏,就没啥用。另外,OCPC只是锦上添花的事情,如果流量的本质不好,再怎么o也没用。

tangtang

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